AME acessórios
Identidade e comunicação para uma marca de acessórios feitos à mão em Oaxaca e Taxco, onde o trabalho manual precisa aparecer antes da legenda.
Contexto
A AME é uma marca de acessórios fundada por uma mexicana que vive no Brasil há muitos anos. Ela importa peças de ouro e prata de Oaxaca e Taxco, duas regiões de tradição artesanal antiga no México. Tudo é feito à mão, peça por peça, e nada é produzido em série. Além da identidade, o studio assumiu a execução da comunicação.
Desafio
Vender artesanato pelo Instagram tem uma armadilha: na tela, um brinco feito à mão e um brinco de produção industrial parecem a mesma coisa. Era preciso construir um sistema visual que fizesse a origem e o trabalho manual aparecerem antes mesmo de a legenda ser lida, e que ao mesmo tempo sustentasse o preço de uma peça única, sem cair no rústico.
Solução
A identidade parte da paleta. Laranja e rosa, herdados da cor mexicana, em blocos chapados que dão contraste imediato no feed e destacam o dourado das peças. O grafismo é uma flor desenhada em traço contínuo, com a irregularidade de um desenho à mão, e é ele que carrega a ideia de manual no sistema inteiro. O logo trabalha o A e o M dentro de uma moldura quadrada, com o traço fino da tipografia equilibrando a saturação da paleta.
Além da identidade, fizemos a execução: captação de fotos e vídeos, edição, direção de arte dos posts e a estratégia de conteúdo para o Instagram, alternando peça, mensagem e composição em mosaico para dar ritmo ao perfil.
Resultado
A identidade deu leveza à marca. A AME passou a se apresentar de um jeito mais alegre, com a cor e a identidade mexicanas à mostra, sem perder a essência artesanal que sustenta o produto. E encontrou o discurso que faltava: a comunicação passou a falar da mulher moderna, de ser feliz, de escolher o que quiser e de usar o que quiser, porque as peças são ousadas e pedem alguém que goste de ser vista. Tudo isso passou a ser dito pela identidade visual, antes da legenda.
