Los Burritos de Leo

Contexto

Los Burritos de Leo é comida mexicana de verdade, feita dentro da cozinha de uma família mexicana que mora no Brasil. Tudo artesanal, sem produção industrial, com entrega em alguns pontos da cidade. O negócio nasceu de uma constatação simples: não existia aqui um jeito de comer comida mexicana caseira, do jeito que se come em casa no México.

Desafio

Comida feita em casa carrega duas coisas ao mesmo tempo, e elas puxam para lados opostos. O caseiro é o que dá valor ao produto, é a razão de alguém comprar. Mas é também o que faz uma marca parecer amadora e limitar quem se sente seguro para pedir. Era preciso dar credibilidade suficiente para a comida chegar em mais casas, sem apagar o que a torna especial.

Solução

O sistema visual foi construído para funcionar nos dois registros. A identidade traz a cor e a alegria mexicanas, com um logotipo de traço manuscrito que mantém a mão presente na marca, e se estendeu para as peças que o cliente toca de verdade: etiquetas, embalagem e cardápio. Esses pontos de contato são onde uma marca caseira ganha ou perde credibilidade, porque é ali que a comida deixa de ser um pote e passa a ser um produto.

A fotografia completou o argumento, mostrando a comida como ela é, sem estilizar até virar cardápio de rede.

Resultado

A marca profissionalizou uma operação caseira sem descaracterizá-la. Ganhou credibilidade para chegar a mais casas e continuou entregando a sensação de comida de mãe, que é exatamente o que o cliente está comprando.