Grit X2 Pro

Contexto

O Grit X2 Pro é o relógio outdoor mais completo da Polar: testado no padrão militar MIL-STD-810H, com vidro de safira, caixa de aço inoxidável, GPS de dupla frequência e mapas offline. A campanha de lançamento no Brasil tinha que provar essa resistência sem virar ficha técnica, e fazer o público querer o relógio no pulso.

Solução

O conceito, Explore Mais, partiu de um convite: explorar mais sobre você mesmo, testar os próprios limites e sair da zona de conforto. Para isso, levamos a campanha para onde o relógio foi feito para estar. Foram três diárias de captação nas trilhas da Lapinha da Serra, em Minas Gerais, entre corrida de montanha e mountain bike, com Thiago Drews, Diego Sanches e o ultramaratonista Saulo Arruda. Lideramos conceito, casting, direção e produção.

Um relógio indestrutível pede um cenário que tente destruí-lo.

A direção fotográfica foi construída para gerar desejo: terra, pedra e altitude, com o relógio sempre em uso real, nunca em vitrine. Da captação saíram o filme principal, um filme para cada criador e uma série de conteúdos de dicas e desafios entre eles, que sustentou o lançamento nas redes.

O mesmo relógio também saiu da trilha. No filme do triatleta André Sanches, ele acompanha um dia inteiro, da mesa de trabalho à natação, ao pedal e à corrida, provando que o Grit X2 Pro não é só para a aventura de fim de semana.

Resultado

A campanha chegou no momento em que a Polar reconstruía sua presença social no Brasil e precisava voltar a ser uma marca de desejo. Com nomes fortes da aventura e imagens à altura do produto, o Grit X2 Pro recolocou a marca na conversa de quem corre e pedala na trilha.