Afuera

Contexto

A Afuera nasceu de um grupo de amigos que gosta de esporte outdoor, principalmente surf, sem ser surfista. São entusiastas do esporte e do estilo de vida que vem junto. A marca surgiu dessa distância: eles queriam levar essa sensação para onde estavam de fato, que é a Faria Lima, o escritório, a rotina. Acompanhamos a construção desde o começo, antes de existir produto, e seguimos junto por várias coleções.

Desafio

Marca de surf é um dos territórios mais saturados que existem, e quase todas prometem a mesma coisa, que é a praia. O problema aqui era outro, porque o cliente da Afuera não está indo para a praia. Ele está indo trabalhar. A marca precisava entregar a sensação de estar fora sem depender do mar, e ser casual sem virar roupa de fim de semana que fica no armário na segunda.

Solução

O posicionamento inverteu a lógica do setor. Afuera não é sobre onde você está, é sobre como você se sente onde está: quem veste sente que está um pouco mais fora, fora do escritório, fora da rotina, mesmo no meio dela. A promessa ficou portátil, e o nome, que já quer dizer fora, carrega isso sem tradução.

Da plataforma saíram o logotipo, a paleta e o sistema visual. A partir daí assumimos a direção criativa e fotográfica da marca, captando fotos e vídeos e acompanhando o lançamento de várias coleções, o que manteve o discurso igual à medida que o produto mudava.

Resultado

Uma marca consistente, que diz a mesma coisa em cada coleção, e uma comunidade de jovens que se reconhece nela. Gente que trabalha na cidade, no corporativo, e que usa a Afuera para se sentir um pouco mais fora disso.