Grit X2

Contexto

O Grit X2 é a versão compacta do Grit X2 Pro: 44,7 mm e 62 g, contra 48,6 mm e 79 g do Pro, com a mesma resistência de padrão militar, vidro de safira, GPS de dupla frequência e mapas offline. O desafio era falar com um público mais feminino sem perder a robustez que define a linha Grit.

Mais uma vez, o pedido veio do time global, e com prazo apertado: o conceito foi fechado numa quinta-feira e a gravação aconteceu na segunda.

Solução

Colocamos a mulher como protagonista. Bruna Ianhez, uma das figuras mais influentes do esporte no Brasil, com mais de 2 milhões de seguidores, encarou a região das Agulhas Negras, no Parque Nacional do Itatiaia, o primeiro parque nacional do país: rocha bruta, ar rarefeito e uma paisagem que impõe respeito.

Do conceito à gravação em quatro dias.

Para mostrar o Grit X2 no dia a dia, a campanha ganhou mais duas locações: uma com Julia Trabulsi e outra na Estrada dos Romeiros, em Itu, com Letícia Oliveira e Paula Vecchete.

Foram cinco protagonistas, três locações e duas diárias só em Itatiaia. Conceito, casting, produção e logística ficaram com a gente, do hotel à van que levou a equipe até o alto da serra. Nas fotos, Thiago Ribeiro; nos filmes, Vitor Keese.

Resultado

Uma campanha com alcance e impacto globais, que fortaleceu a presença da marca em mercados-chave e mostrou que a produção feita no Brasil acompanha o ritmo e a exigência do time global.