Loop

Contexto

O Polar Loop é a pulseira inteligente da Polar: sem tela, sem assinatura, feita para ficar no pulso 24 horas. Monitora sono, recuperação, passos e treinos, e entrega tudo no app Polar Flow. A campanha global chegou pronta. O desafio no Brasil era fazer um produto que quase não aparece ser entendido e desejado por aqui.

Solução

Abrasileiramos a campanha. Lideramos toda a produção criativa e audiovisual no Brasil, com rostos brasileiros e rotinas diferentes, para que cada funcionalidade aparecesse num momento real do dia, e não numa ficha técnica. Foram três filmes, um dia inteiro em cada: Alana Sicoli entre o treino e a rotina, Vinicius Saraiva da cozinha ao escritório e André Sanches do treino de força ao banho de gelo.

Do primeiro minuto da manhã ao último da noite, sem uma tela pedindo atenção.

Decupamos o produto ao longo do dia. Ao acordar, o app mostra os estágios do sono, a pontuação da noite e o quanto o corpo se recuperou. Durante o dia, a pulseira conta passos e acompanha a meta de atividade. No treino, reconhece o exercício sozinha e calcula as calorias. E no escritório, some por baixo do punho da camisa.

Com o André Sanches, a mesma pulseira entra na rotina de um atleta: o sono conferido no celular, o treino de força e o banho de gelo para recuperar.

Resultado

A campanha expandiu a presença da Polar para além da performance esportiva, conectando a marca a um público mais amplo, movido por estilo de vida. A execução foi tão bem recebida que a Polar pediu as versões em inglês, e os filmes feitos no Brasil rodaram globalmente.