Street X

Contexto

O POLAR Street X é o relógio da Polar para o atleta híbrido: quem treina, trabalha e vive na cidade sem trocar de pele. Tem durabilidade de padrão militar, lanterna com luz vermelha, tela AMOLED e bateria para até 10 dias.

Depois de anos produzindo as campanhas da marca por aqui, o time global reconheceu que as melhores produções da Polar saíam do Brasil, e confiou a nós a campanha de lançamento global do Street X, criada e produzida inteira em São Paulo.

Solução

Assinamos a campanha de ponta a ponta: roteiro e narrativa, casting dos modelos, escolha das locações e direção de cada captação. O atleta híbrido ganhou três cenários: a rua, com corrida na avenida e no metrô; o Hyrox, com treino funcional pesado; e uma academia tomada por luz vermelha, onde a lanterna do relógio aparece de verdade.

Uma campanha global com sotaque de São Paulo.

Foi uma campanha diferente de tudo o que a Polar vinha fazendo: urbana, crua, com a cidade como cenário. A pós-produção levou isso até o fim, com cor carregada, grão e movimento. O filme principal costura os três cenários num só ritmo.

As fotos são de Rafael Daud, e os filmes, de Vitor Keese.

Resultado

A campanha conectou a Polar a uma nova geração de atletas e ampliou a relevância da marca no território de wearables de performance e lifestyle. E deixou um recado dentro da própria marca: uma campanha global pode nascer no Brasil.