Polar Brasil

A Polar é uma marca finlandesa de relógios esportivos, e o diferencial real dela diante dos concorrentes é a precisão na medição de frequência cardíaca. No Brasil, a operação vinha perdendo consistência e clareza de posicionamento justamente enquanto o mercado esportivo crescia. Assumimos a estratégia e o posicionamento da marca no país por três anos, por dentro da operação.

Estar presente deixa de ser suficiente quando todo mundo está presente.

A reconstrução começou pela linguagem visual, com uma meta clara: qualquer foto ou vídeo da Polar deveria ser reconhecido como Polar mesmo sem logo e sem o nome na tela. Depois veio a estratégia de canais, e a decisão de produzir menos, com motivo para existir.

A Polar Brasil recuperou posicionamento e aval social. A presença saiu do feed e foi para onde o público esportivo vive: podcast, canal no Strava e collabs com Strava, Fila, Track&Field e Pace It. E campanhas globais da marca passaram a ser lideradas a partir do Brasil.